犟小面

“犟小面”餐饮品牌美学全案建设及平面空间设计

犟小面——“重庆山城的市井缩影’”

“品牌血统就是购买理由；地域出处就是产品证明；地域认知就是进店动力”。

品类认知→特色证明→地域出处→地域民艺资产=文化IP战略

用“民艺资产”去塑造品牌

重庆小面在大众心智中， “重庆本地市井小吃”的形象根深蒂固，它的“地域血统”显然是不可逆的。

此次品牌命名和设计都紧紧围绕三原则：品牌名字就是设计命题、设计命题就是产品血统、产品血统就是消费诱因。让所有的这些“设计”，都必须是“可视化的”，命名可视化、标志可视化、室内符号可视化。而且，最好所有的可视化是一个东西。

可视化万岁！在确立地域血统确立的前提下，我们提取了关于重庆的一些关键词：三峡、棒棒、鬼文化、山城......

犟小面是重庆民艺资产的释放，从重庆棒棒的形象、重庆石梯再到过江索道。这些都是全国人民熟悉的“重庆心智资产”，谁先启用这个资产，这个资产就是属于谁。