鹿桃

容品牌：鹿桃餐厅品牌全案建设

命名：来自民国老商标的“福利”
在今天的中国，尤其餐饮行业，有一个好的命名，就是打了一个好的“开局球”。这也是一个能量很大的无形资产，这是塑造“品牌可视化资产”的第一步。“一个名字会带来一个世界”，想必凡是做过命名的伙伴们都知道："其实不难想到好的命名，难的是能注册下来好的命名！"

更难注册的是“名词类命名”，就是我们反复强调的：“命名要是可视化的东西！”譬如：苹果、小米、豆瓣、绿茶等等，都是眼睛可见的、自然界的“东西”。因为人的“大脑”依赖于“眼睛”，在认知传播这门科学上一定是客观存在的“东西”易被认知和记住。所以容设计坚持品牌可视化方法论的第一步：不做抽象语言命名。
坚持命名是：“可视化的东西”！

但是名词类命名是最稀有和宝贵的，几乎是没有能注册的命名！民国是东西方消费文化碰撞最有火花的时代。既保留了中国人骨子里的认知心理传统，又是全民第一次拥抱西方式的消费文化。所以民国老商标文化就是：“民国时期最朴素的民间品牌智慧”。我们在“民国商标汇刊”中寻找到，当时一家名为鹿桃的面粉公司。

通过两个很好的吉祥寓意的组合：禄+寿=鹿＋桃=鹿桃（两个可视化的自然界的东西）。既解决了命名注册问题，又完成了命名的可视化！所以解决了命名，就是解决了设计问题，好的命名是可以解决设计问题的！

鹿桃餐厅的菜品血统是“融合菜”，第一家店的位置在内陆古城西安。在消费升级浪潮中有个“糙话”：“越是干燥地区的内陆人民，越青睐海派的洋范儿！所以在视觉血统上我们尝试：视觉血统：可视化的东西方融合。
西方时尚色彩＋中国传统吉祥造型

我们尝试“蒂芙尼蓝+马卡龙粉”的洋气和传统吉祥图案的碰撞！创造出“洋气、复古、吉祥的潮流感”，随着中国的崛起，中国更年轻的一代。更青睐具有东方血统的美学基因，我们也希望创造出更多属于东方美学的自信。从开业至今，每天排长队的火爆人气证明了我们的判断！