诞壳

“所有东西”拧成“一个东西”
名字＝logo＝产品＝广告＝品类差异化

名字就是logo
Logo就是产品
产品就是广告

名字、logo、包装就是“一个东西”，这“一个东西”就是可视化万岁！这“一个东西”就是品类差异化，这“一个东西”就是秒懂的购买理由。就像可口可乐的瓶型就是伟大的符号，就像苹果的广告就是产品本身。

让品牌信息简单到“可怜”，因为只有简单到极致才会让人过目不忘，因为只有简单到极致才会节约认知成本。

首饰品类包装全是方形，我们就做反向造型：圆形。再结合“星座、诞生”的品牌血统诞生石的品牌精神是“守护”，像鸡蛋壳守护小鸡的出生一样。

包装是蛋壳造型，Logo是产品造型，名字就叫“蛋壳”。蛋壳遇到注册问题，我们取谐音，命名为“诞壳”。这又扣住了“诞生石”这个产品。

诞生石是“守护感”，双手合十仪式感 + 产品包装 ＝ 广告创意，“双手合十”是人类保佑的“行为能量包”。我们在广告创意中借力“双手合十”的能量。

这样就串联起了品牌所有认知：产品、命名、LOGO、包装、广告拧成了“一个东西”。节省消费者的认知识别，降低了传播成本，让一个新品牌从一出生，就带着差异化优势出场。