家慈堂

容品牌：家慈堂品牌整体包装设计

设计上的“自来旧”
品牌上的“信任状”

人相信“自来旧”的东西，容易喜欢看上去很老的、很国货的东西。“自来旧”会给人产生一种天然的信任感，购买理由就建立在这种信任感上。

“家慈堂”创始人的母亲是山东济南中医院的医师，同时也是中医医科大学的教授。几十年的临床经验中，发现一种中药药渣对治疗鼻炎有很好的疗效。由此创立了“家慈堂”品牌，但“家慈堂”旧版的包装严重缺乏专业度，本身是证照齐全的品牌，看起来却像三无产品。

如何重塑“家慈堂”的信任感？
我们挖掘品牌起源，发现母亲的形象本身就具有一种信任感。把“母亲”融入在标志中，诊脉的姿态表现中医的专业属性。整体视觉采用黑色和金色，体现出一种有历史沉淀的品质感。

产品包装也改为葫芦形状，为什么是“葫芦”？
我们都知道“悬壶济世”，对于中国人来说，葫芦在中医学中是一个非常强的信任符号而且具有一种天然的秘方感，市面上没有一款膏状药品使用葫芦形状作为包装。

我们要抢占“葫芦药膏”的市场认知，实现品牌造型可视化资产。通过对品牌的整体打造“家慈堂”从看起来的“草台班子产品”升级成一个“第一眼就从直觉中感到信赖”的中药品牌。