来颗桃

容品牌：“来颗桃”品牌全案：提升中国市井美学的下限

如何提升中国市井美学的下限？——社区周边最乱的菜市场的视觉改造

很多人会觉得，为什么不放“高大上”的案例？
怎么放这样显得“low”的菜市场案例，这也不是一个设计语言上很精彩的案例，但是我们自己认为这是“很有意义的案例”，因为我们社区周边的“菜市场”可以说代表着我们“中国老百姓生活美学的下限”。

我们相信：通过方便的认知设计＋简约美学提升，至少可以让家里父母买菜、买水果时去的是一个干净整洁的地方，有识别、实用、秒懂分区，不再脏乱差的菜市场。

什么，难道菜市场可以“美”起来？

回忆一下自己在菜市场买菜的经历，简陋的大房子，不怎么亮堂的灯光，品类分区的指示都没有，尤其是初来乍到的人，左顾右盼，不知道该往哪儿走，过道踩到菜叶子、污渍是常有的事。

2016年北京新发地集团下属珍品委托我们为其做品牌形象，进行品牌提升。
什么？菜市场还可以有自己的品牌？没错，来颗桃是拥有品牌、重视美学的菜市场。

为什么叫“来颗桃”？
最理想的名字是类似于抢占熟悉认知的蟠桃会、蟠桃园这样的名称，但这样的名称不可能没有被注册。所以，如何能和孙悟空的形象“打擦边球”的命名成了一个有意思的命题，我们经过多次讨论，最终，以孙悟空问句的形式命名：来颗桃？为最佳方案。

为什么“来颗桃”的代言人是孙悟空？
孙悟空是人人知晓，人人喜爱的卡通形象，它最爱吃的水果就是桃子。“借力”人人都熟悉的孙悟空，加深大众对“来颗桃”的认知。

为什么大家都“熟悉”的事物，是传播认知的一把金钥匙？
熟悉的东西，一看就懂；陌生的东西，需要时间成本去培养认知。不创造，去挖掘普遍已有的认知能量包，借力打力！

“来颗桃”该以什么样的形象迎接消费者？
亲民、舒服、有趣是我们整体设计的大方向：
1.明显的建筑外立面标识，方便消费者快速找到地方
2.用色彩区分的室内空间，让消费者在里面不容易迷失方向
3.趣味性的导示环境，让购物的消费者，从心而发地愉悦

“新发地.精品直供”
北京人，果蔬生意人，都知道新发地是全国最大的批发中心，做果蔬进出口。借着新发地的知名度，来颗桃要做一家“把新发地搬到老百姓家门口”的来颗桃菜市场。