“原始雨林就是原生态的“可视化符号”，就是原生态好茶最好的证明。把原始雨林作为茶空间的 IP，就等于给了消费者最直接的购买理由。”
▲ 2018年雨林古树茶广州茶博会
▲ 2019年雨林古树茶广州茶博会
带着把雨林古树茶品牌打造成为国民品牌、大众品饮品牌的愿景，3年来，我们从顾客角度出发，基于 80、90 后的饮茶痛点和消费习惯，连续为雨林品牌设计了引爆全场的茶空间。
今年，我们在此基础上将雨林茶空间“再升级”，把生在在西双版纳，长着寄生植物和苔藓的原始雨林“搬进”了茶空间，再次引发了整个茶博会的轰动与业界关注！
我们是怎么做的？
一、“原始雨林”就是原生态的符号：
—— 原生态就是顾客最直接的购买理由
围绕雨林品牌做“本质之问”，站在全国消费者的角度：“人们为什么要喝雨林古树茶？”通过本质之问的思考，确立全国消费者喝雨林古树茶的理由：原生态。
云南是世界上拥有最多连片古茶园的地方，西双版纳作为云南的茶叶之源，有着绝无仅有的最优生态环境，它是北回归线沙漠带上唯一的绿洲，有中国唯一的热带雨林。
雨林古树茶，生长在西双版纳原始雨林，是构成原始雨林的一部分，它与其它动植物混生在一起，完全不需要打药施肥，是真正原生态的健康好茶。
▲ 因为不打农药，所以原始雨林里的寄生植物才够“野”
只有最优生态环境，才能孕育最“原生态”的古树茶。
因此，原始雨林是陆地上最原生态的信任状，是原生态的“可视化符号”，也是原生态好茶最好的证明。把原始雨林作为茶空间的 IP，就等于给了消费者最直接的购买理由。不仅嘴巴可以喝到古树茶的原生态，眼睛也能看到、身体也能感受到古树茶的原生态。
二、把原始雨林借“雨林 IP 形象”表达：
—— 让茶空间自己会“说话”
人的大脑依赖于眼睛，所以我们要给出具象的东西，而非抽象描述。这样，原始雨林才能成为一个通俗秒懂的购买理由，才能自己会“说话”。
因此我们在策划茶空间时，一切基于让原始雨林直观“看得见”。
▲ 随处可见的“原生态”符号，幻化成原始雨林生态王国
选取雨林“ IP 事物形象”，作为原始雨林的“可视化”线索：雨林动物（绿孔雀、懒猴、亚洲象等）、雨林植物（古茶树、野生苔藓等）、雨林吉祥物（古树爷爷）。
古树茶的寄生植物、野生动物，与古树茶生活在一起，是古树茶的朋友和邻居，是原始雨林里的森林事物 IP，它们与古茶树生长在同一片原始雨林中。
消费者能生理上感受到它们有多“原始”，心理就能感受到古树茶有多“原生态”。
古树爷爷又是雨林专属的古树茶符号。把同在一片原始雨林生态系统中的事物 ip，编织在一个空间内，就相当于展示出完整的“原始雨林生态系统”缩影。
如何让消费者直观感受原始雨林的“原生态”？
此次空间策划中，运用以下两个原理：
1. 整个茶空间充满“可视化”
2. 整个茶空间充满“矛盾感”
三、原始雨林“原生态”的室内落地：
—— 雨林 IP 形象的演绎
1、整个茶空间充满“可视化”
在茶空间表达过程中，始终围绕雨林核心优势“原生态”展开。我们邀请了北京宋庄著名的雕塑家徐明先生进行跨界合作。
用当代艺术装置，表现云南版纳生态魅力，当偌大的艺术装置出现在空间里面时，“原生态”就变成了一个秒懂的购买理由。
西双版纳亚洲象“象头”幻化成“山头”，大象的“长鼻”幻化成原始雨林里的“古茶树”，象鼻的“古树年轮”象征着“百年古树”。同时是象鼻也是古茶树的树干，还奇幻长出层峦叠嶂神圣的古茶山，古茶山下是我们的茶桌。
整体呈现出“山中有象、象中有山、茶在山中、山中有茶”的神奇状态，整个空间形成一个“云南动植物王国”的缩影。消费者看到大象、古茶山、百年古树，就能直观感受到云南西双版纳原始雨林的“原生态”。
原始雨林很难“可视化”
但是用雨林动物就很“可视化”
同时，把雨林产品嫁接到艺术装置中，比如把东方之珠做成绿孔雀的尾巴，把小方盒做成懒猴打坐的云彩。
通过可触摸到的“原生态”，让消费者直观感受雨林产品的原生态。
产品本身就是可视化：
a、组成懒猴云彩的产品“雨林小方盒”
小方盒是雨林新推出的一款大众产品，这款产品的方形造型识别，就来源于产品命名。
小方盒（命名）就是小方盒（产品造型），甘蔗纸盒材质和懒猴画面，就是雨林“原生态”最直接的购买理由。
雨林里稀有的长臂猿在雨林产品“小方盒”组成的云彩上打坐冥想，双手合十，体悟茶禅。长臂猿即使原始雨林生态环境的佐证，也是中国禅茶一味的表达。喝雨林小方盒，不听不说不看，不急不忙不慌，从容有度，坐看云舒。
b、组成绿孔雀尾巴的“雨林东方之珠”
这是雨林新推出的一款高端产品，不仅产品定位高端，雨林古树茶本身也具备稀缺性（中国是世界茶叶对的发源地，云南是普洱茶的故乡，普洱茶又是“万茶之宗”。雨林是普洱茶里面最“原生态”的古树茶，雨林是世界上最原生态的好茶）。
“圆形”是这个世界上最天然、最极致的图形，东方好茶的极致感，必须要匹配全世界人心中的极致符号。
命名借力《东方之珠》在这首老歌在大众脑海中的熟悉度，建立信息反射弧，让产品自带能量。同时，东方之珠的“之最”字意，也是传达“东方好茶”的“极致感”。
产品造型就是 Logo 造型，东方之珠的“圆形茶球”就是 Logo 识别，东方之珠的产品 Logo 就是圆形。
华丽的雨林绿孔雀尾巴有彩色玲珑的“东方之珠”产品组成，绿孔雀放射状的尾巴和东方之珠的彩珠结合，用当代的几何放射重新诠释了雨林美丽的东方孔雀公主。喝东方之珠，赏东方之美！
▲ 雨林东方之珠专属产品装置
2、整个茶空间充满“矛盾感”
只有“可视化”还不够，空间里还要有巨大的“矛盾感”。
我们希望雨林升级后的茶空间，不仅有让人想坐下喝茶的冲动，还希望让人有一探究竟的好奇心，像迪士尼一样，火车可以在天上飞，白雪公主和七个小矮人可以跟我们拍照跳舞说话，当现实中出现了不现实的事物时，人的好奇心会被迅速调动，从而让人想参与互动。
这个矛盾就存在于原始雨林茶空间之中，因为“可视化”和“矛盾论”本身就可以叠加使用。
一个品牌/产品，如果同时拥有“可视化”和“矛盾论”，那就相当于自带沟通力和调动好奇心的能力，自带吸引力。
这都是我们日常生活中不可能发生的景象，它让我们百思不得其解却又不得不想一探究竟，这也就实现了我们最初的设计目的：让这个空间自己会说话。
通过引发好奇心，让雨林茶空间在茶博会这也人流量巨大，竞争对手众多的场景下，拥有让顾客主动进店的能力，拥有让顾客除了喝茶之外的其他体验，形成差异化的购买理由。
通过将整个空间“可视化”、“矛盾感”的手法，我们协助雨林完成了 2019 “生态.茶空间”的升级，而这次的设计目的只有一个：让雨林茶空间自己会“说话”，改变大众喝茶习惯、让人想主动进店的同时，加深消费者对雨林品牌的喜欢。
来“2019 雨林·生态茶空间”喝茶吧！
我们从七彩的彩云之南而来
我们从美丽的西双版纳而来
我们从野性的原始雨林而来
我们从茶马古道的源头而来
我们从东方茶国的故乡而来
雨林是中国古树茶第一品牌，有着世界上最原生态的原始雨林古树茶，它希望借“茶”这个生活载体，向消费者传递云南少数民族的乐活、慢活精神。
从 2016 年开始至今，雨林已经连续 3 年设计茶体验空间“茶立方”，仿榫卯结构的木格子“茶立方”，琳琅满目的产品阵列，自助冲泡的品饮体验，丰富多彩的品牌印象，持续三年，场场火爆。
我们将协助雨林品牌，在原生态这件事上持续发力：
原生态，喝雨林！
我们带着原生态而来，我们去向每一个想要喝到原生态好茶的国人那里。
更多生态细节？更多好茶品鉴？更多现场惊喜？
欢迎您来身临其境！
