01
听到、看到、拿到
都要是“一个简单的东西”
—— 7个柠檬·雨林柠檬红茶 产品开发与策划
命名 = 7个柠檬
视觉 = 7个柠檬
包装 = 7个柠檬的桶装
消费暗示 = 一周7天，一天一个
耳朵：听到七个柠檬的名字
眼睛：看到七个柠檬的符号
手里：拿到七个柠檬的桶装
给大脑一个“傻瓜式”的看见
耳朵听到的就是眼睛看到的
眼睛看到的就是能拿的到的
世界很复杂
商品很多样
我们很渺小
如何让我们占据你生活中”一点点的小存在”
7个柠檬 = 命名 = 视觉 = 包装 = 行动指令 = 习惯养成
7个柠檬 = 听到 = 看到 = 拿到 = 口口相传 = 消费习惯
02
听到、看到、拿到
都要是“一个简单的东西”
听到、看到、拿到
都要是“一个熟悉的东西”
—— 三个财神·小酒 产品开发与策划
造型 = 三角造型
命名 = 三个财神
符号 = 三个财神
语言 = 三个财神，恭喜发财
耳朵：听到三个财神的名字
眼睛：看到三个财神的符号
手里：拿到三角瓶型的小酒
听到、看到、拿到 = 都是“三”
熟悉 = 世界上最大众的记忆 = 数字 + 财神
符号 = 世界上最简约的信息 = 三个财神
颜色 = 世界上最快速的识别 = 年味红
重复 = 世界上最有用的强调 = 三角 + 三个
为什么是“三”？
为什么是“财神”？
现在市面上的小酒产品
不是聊江湖友情、就是谈文艺清新
不是四角方正、就是圆角扁瓶的造型
财神就是不用花钱请的代言人
数字用来解决无法注册的问题
人人熟悉、人人膜拜、从小接触
就是巨大的可以借力的“能量包”
世界很复杂
商品很多样
如何让品牌占据你生活中”一点点的小存在”
三个财神 = 命名 = 视觉 = 包装 = 借力打力 = 顺势而为
三个财神 = 听到 = 看到 = 拿到 = 口口相传 = 恭喜发财
三个财神，恭喜发财
俗而不腻，大俗大雅
谁都大不过
老百姓的真实生活
商业的最终目的
还是要回到老百姓的真实需要
03
借力野象
表达野生蜂蜜的“野生感”
—— 滇云蜜语·野生蜂蜜 包装策划
设计的第一步不是创作
而是选择借力的能量
滇云蜜语的独占优势是什么？
这不是普通的蜂蜜
是“原始雨林野生蜂蜜”
什么是野生蜂蜜所在原始雨林的能量符号？
就是原始雨林里人人皆知的野象符号
符号 = 野象 + 蜂蜜棒
包装 = 野象 + 雨林丛林
如何用一把“色彩尺”选对滇云蜜语的品牌色？
网购上搜蜂蜜
大多都是蜂蜜给人的食欲感颜色
比如红、黄、金等的暖色系
品牌色彩是世界上最快速的识别
对于初创品牌
如何快速”从一堆人中跳出来“？
就在于反其道而行之
建立行业同质化中的”冷门色彩战略“
所以我们确立了蜂蜜中蓝色的”冷色占位“
熟悉 = 世界上最大众的记忆 = 雨林野象
符号 = 世界上最简约的信息 = 野象+蜂蜜棒
颜色 = 世界上最快速的识别 = 蓝色冷门战略
