原麦山丘出现在我们视野时，
“林育玮”这个名字总是伴随出现。
“林育玮原麦山丘行政主厨，
18年烘焙经验，
2011年台湾面包大赛冠军”
这句话让人迅速对这个新品牌
产生了信任感和想要“见识”一下的欲望！
创意公司 JWT 旗下专门研究未来趋势的部门
JWT Innovation 最新的一份报告称：
如今全球餐饮业的一大趋势是：
“主厨正在成为意见领袖”（引自好奇心日报）。
相比广告语
人和人的距离更近一些
施德明说
“无论是大众还是设计师，
都不可避免地会被人体的魅力所吸引。
看看现在的杂志封面就能明白：
95%的杂志封面都是人物肖像。”
所以我们看施德明的作品大部分都是以“人”为创造载体。
包括施德明做的“很出格”的事情：
用公司合伙人的裸体作为公司推广。
但确实做到了：
“让我们注意到并记住了他们很特别”
。
用一个真实存在的人，
把一个餐饮品牌具象化。
人和品牌的关系，
就转化成了人和人的关系。
这个品牌就不再是抽象的“公司企业机构”，
而是看得见摸得着，
一种实实在在的存在。
餐饮界黑马，
挑战海底捞的巴奴毛肚火锅
用创始人杜中兵手捧毛肚的照片做海报。
老干妈品牌用创始人陶华碧的头像来做LOGO。
和明星代言不同“为自己代言”，
除了能产生更强烈的信任感
（明星是花钱就可以请到的），
也表现出品牌的专注和专业。
毕竟，
当一个人站出来把信誉与尊严
与品牌紧密连接就是一种担当！
我为自己带‘盐’！
本篇来自于容设计总监-王碗婉同学带来的分享
