每个品牌应有的“造型意识”
首先分享几本关于“造型”方面的书和人：
野口勇
野口勇是艺术家涉足景观设计的先驱者之一，
他的作品激励了更多的艺术家投身景观领域。
感受下他的“造型”能力：
我们一般会以为这样的艺术家，
和大众生活比较远，
但实际上我们看到宜家最畅销的纸灯的原作者就是他。
第二个人是柳宗理，
因为他的东西都很亲民大众，
是生活中的实用之物，
虽然野口勇是积极投身公共艺术的雕塑家，
柳宗理是“产品设计师”
但我们能发现一点：
他们都是通过“造型”和人打交道。
菜市场的秤也是他的杰作，
方便好用的造型！
但最为著名的还是下面这个“蝴蝶椅”
柳宗理手上的这个“造型”也有种说不出的“味道”
下面介绍是一个摄影师，
杉本博司，
很“独特”的摄影师，
通过简单直面的“数学造型”
给人以莫名的启示：
在这个屏息凝视感的摄影中，
连机器的造型都充满了“认真的表达”
一个民族在空间和时间之中，
会用生活塑造出有意思的“造型”
从生活塑造出的“造型”
到商业中的识别“造型”
人对造型的需要如同空气一样重要。
人靠呼吸空气生存，
人靠造型认知世界。
人类生下来就意识到，
崇拜“生殖造型”是维系族群繁衍强大的秘密。
人生下来靠母乳的造型寻找食物。
造型是认知
造型是记忆
因此对品牌而言
真正无价的资产就是这个造型记忆：
就像可口可乐总裁的狂言：
哪怕全世界的可口可乐生产厂和总部一夜之间失火，
一切化为乌有，
全世界最好的银行都会挤破头争抢给可口可乐贷款。
只要全世界的人民脑海中的可口可乐造型没忘，
人们一定还会继续疯狂购买可口可乐。
所以每个品牌真正的财富是人们脑海中的“造型记忆”。有时候不是产品值钱！而是品牌造型值钱！符号是扁平的造型能力。
对于一个成功的品牌：
品牌符号就是产品造型
产品造型就是品牌符号
